亚马逊缘何获投资者青睐？

时间：2022-10-17 16:57:19 BBS论坛我要投稿

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亚马逊缘何获投资者青睐？

　　亚马逊的扩张之路在商业价值和自身价值之间优先选择了创造自身的价值，正如现代管理学大师彼得德鲁克所言，企业之所以被需要，是因为他自身的价值，因为他可以为用户创造价值，这样的亚马逊又缘何不会被投资者所青睐呢?下面我们来看看。

　　近日，亚马逊公布其2015财年第二财季报，数据显示亚马逊二季度实现营收231.8亿美元，较上年同期增长20%;净利润为9200万美元，上年同期为净亏损1.26亿美元，顺利实现扭亏为盈。

　　亚马逊二季度财报披露后，股票市值一度冲破2600亿美元，超越全球最大零售商沃尔玛。微盈利股价就出现如此暴涨，即便亏损，亏损低于市场预期，亚马逊股价仍可以实现暴涨。缘何这家微盈利，大多数时候甚至是亏损的企业，可以持续获得投资者们的青睐?也许，投资者们一直坚信着亚马逊创始人杰夫•贝索斯(JeffBezos)所坚信的，“买亚马逊就是买未来”。

　　投资未来，没有在歇着的

　　亚马逊自1994年成立以来，直到2001年第四财季才首次实现盈利，但是就是这家一直处在微盈利，并且多数时候甚至是亏损，在盈亏平衡线附近来回波动的公司，却格外获得资本市场的青睐，股价屡创新高。

　　亚马逊前高管尤金•卫认为，亚马逊的零售业务其实是赚钱的，只不过因为热衷于疯狂的投资，才造成了整体业务的亏损。EVA　Dimentions首席分析师本尼特•斯图亚特也认为，亚马逊其实是在加快对无形资产、专利和品牌实力的投资，从而强化长期价值。

　　的确，亚马逊热衷于投资自己，投资未来，不断把利润投入到新产品和服务的开发之中，而且亚马逊的扩张之路已经远远不只是普通线上零售这一条道路。

　　在主营业务方面，亚马逊积极投资自己的配送中心等基础设施建设，物流方面目前正在考虑引入“众包模式”，一方面是雇佣零售店帮用户暂时收取包裹，另一方面则是鼓励社会力量来做亚马逊兼职快递员，并计划上线一款手机应用来完善其物流体系。

　　2014财年，亚马逊营收已达890亿美元，但是其在物流运输方面的成本却高达87亿美元，可见亚马逊在物流方面没少“烧”钱，亚马逊此举被认为是控制物流成本。

　　在上周二NASA无人驾驶交通管理(UTM)大会上，亚马逊提出了详尽的无人机监管计划，就是为了推行其用无人机送快递的“想法”，想想也是蛮拼的。

　　除了投资物流，亚马逊还积极投资跨境电商，7月底，亚马逊中国发布其跨境出口战略“全球开店”的多项举措。2015年以来，针对中国卖家，亚马逊“全球开店”发布了一系列卖家支持服务，在亚马逊美国网站和英国网站推出全中文化的操作平台、提供全方位出口物流解决方案、为中国卖家获得从跨境物流、多语种翻译、返程物流、税收及货币转换等多方面的服务支持等。

　　物流方面，“目前亚马逊在中国首推‘全球货运计划’，未来中国卖家将可以把货物送至亚马逊在中国的运营中心，并与亚马逊海外仓实现联动。”商务服务部门全球高级副总裁康宁汉告诉记者。

　　据“2014年中国电子商务报告”数据显示，2014年我国跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。其中出口网络零售额约512亿美元，同比增长40%。中国出口如此巨大的一块蛋糕，亚马逊显然不会错过。

　　过去的十年是亚马逊快速增长的十年，营收的年均复合增长率达29.1%。虽然没有在盈利多少，但是相比于很多盈利企业将利润拿来给股东分红，笔者倒是觉得投资自己投资未来，在当下竞争日益惨烈的市场更加具有竞争力，有益未来其市场份额的提升。华尔街的投资者们也正是看中了这一点，才一直持续看好这家野心勃勃的电商公司。

　　PK科技巨头，没有在怕的

　　虽然亚马逊在自己的主营电商业务不断“砸钱”，但是效果还没有明显显现，而二季度财报最大的亮点，无疑落在了亚马逊的云计算业务AWS(AmazonWebService)上，高达82%的增速，销售额18.2亿美元。亚马逊CFO奥萨维斯基称，亚马逊云计算的增长率已高于收入的增长率，是其利润增长的最大引擎。

　　自2004年筹划，2006年正式发布以来，亚马逊的云计算业务一直增长迅猛，这项业务直接PK微软、谷歌等巨头科技公司。亚马逊的云计算业务提供以储存、计算、数据库和网络化等为主的基础设施服务，以分析、应用程序、部署管理和移动服务等为主的平台服务和相关软件服务给客户。

　　截至目前，AWS客户总数超过100万，分布于190个国家和地区，服务器达200万台服务器。从美国最大图片社交网站Pinterest、在线流媒体视频提供商奈飞(Netflix)和短租鼻祖Airbnb到NASA和中情局都是AWS的客户，其竞争力日益强大。据市场研究与分析机构Gartner统计显示，AWS全球市场份额高达28%，其使用中的计算能力是后14家供应商总和的五倍(后三名是微软、IBM和谷歌)，龙头地位稳固。

　　Amazon的财务总监BrianOlsavsky介绍，最近一年AWS增加了三百多项新的功能和新服务，完善客户体验，价格方面，十年降价近五十次，也让消费者越来越趋之若鹜。

　　进军时尚圈，碰壁也没在气馁的

　　想当年，亚马逊是靠图书发家，现在除了在科技领域拥有稳固的地位，根据CowenandCompany的统计，亚马逊服装销售的增长一直快于其他类别，而目前亚马逊的服装销售仅占总销售的一小部分，上升空间非常大。亚马逊CEO曾经说过的一席话或许更为露骨：要做成价值2000亿美元的公司，就要学会怎么卖衣服和食物。

　　虽然一直想与奢侈品品牌“联姻”，但是亚马逊欲与奢侈品结合之路上却屡屡遭拒，也许就像路易威登主席及行政总裁YvesCarcelle表示的那样，“LV的商品永远不会在亚马逊网站销售，官方门店是唯一的销售渠道。”奢侈品品牌商们就是这么任性，坚持只在门店销售，为了保证自己的产品不“掉粉”。

　　就这样一次次碰壁的亚马逊却始终没有放弃自己的“时尚梦”，亚马逊希望时尚类能成为下一个强增长点。“我们的目标是让亚马逊成为全世界第一的时尚购物网站。”亚马逊时尚副总裁SergioBucher在接受外媒采访时也毫不掩饰自己的雄心壮志。

　　2006年，亚马逊收购了高端时尚零售网站Shopbop，2009年斥资10亿美元收购鞋类网络销售Zappos.com，并推出了服装折扣网站Myhabit、时尚网站Endless.com以及男装网站EastDane。此外，亚马逊还赞助了今年的纽约男装周。

　　近日，亚马逊投资了几百万美元筹建的全球最大影棚也终于亮相，并邀来了英国嫩模SukiWaterhouse参加影棚开幕典礼，这座约合4273.5平方米两层摄影棚的建立，只为了助亚马逊卖出更多的时装。

　　“我们准备就绪，伦敦新影棚意味着我们意欲在时尚界创造优质、漂亮的内容。”亚马逊欧洲时尚副总裁SergioBucher在接受《女装日报》采访时说道。他表示亚马逊的野心在于提供优质内容的同时，还有顶级服务和有竞争力的价位，“我们的目标是让亚马逊成为全球第一的时尚购物网站”。

　　金融公司CowenandCompany甚至大胆预测，亚马逊将于2017年超越梅西百货，成为全美第一大服装零售商。

　　一直以来亚马逊都不是微盈利，就是在亏钱，但是这并没有影响投资者和外界对亚马逊的好感。因为一直以来亚马逊都动作频频，不管是思想还是行为都走在了科技和潮流的尖端，在各个领域全面开花的亚马逊已经俨然越来越像一个生态系统，提高了用户粘性，吸引了消费者的目光和投资者的青睐，那暂时还没有获得可观的利润又有什么关系呢?

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