整形美容活动策划书范文
活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。下面,小编为大家分享整形美容活动策划书,希望对大家有所帮助!
一.前言
整形美容自登陆中国以来,便兴起一股热潮。各大整形美容医院如雨后春笋般在中国各地兴起。为了在千军万马中杀出一条血路,占有一席之地,各美容整形医院也各显神通。各种类型的广告层出不穷,让目标消费者看花了眼,产生了许多在各大整形美容医院门前的徘徊者。随着整形美容意识在消费者群中的传播,广告诉求对象也开始向年轻群体靠拢。随着社会进步,市场潜在实力不可小觑。如何发掘这部分资源,在目标消费群体中树立品牌意识变得尤为重要。
二.市场分析
1.105医院整形美容现状
&&(略)
2. 市场分析
安徽或合肥地区105整形美容医院的市场占有份额分析&&(略)
3. 目标消费者
主要针对白领阶层,这部分人整体经济实力强,有能力承担整形美容的经济负担。暑假临近也会有部分学生客源加入,另外现在有一些蓝领阶层也是需要拉拢的对象。市场潜在的实力巨大,医院若想更多的拉拢消费群体,首先要打的是品牌,许多人不是没有经济实力,而是担心整形后的效果。所以怎样提升医院品牌,消除徘徊者的畏怯心理才是首要目的。
三. 广告战略
1. 开辟专栏
与安徽的主流报纸如《新安晚报》,进一步强化软性合作加强软性新闻的炒作,开设合作性的栏目,进行医学整形美容,医学皮肤美容知识的讲解,推广,培育潜在的市场。
同时联合省内外各大整形美容医院的教授,进行资源的整合,为目标消费群体答疑解惑,这样在扩大医院影响的同时,也增进了目标消费群体与医院之间的联系。
最终获得收益。
现在已经有不少整形美容医院在报纸上、网站上或论坛上专门辟出整形美容专栏,专门为人解答整形美容知识讲解,以此来提升医院的影响力。所以及时行动才是关键。
①专栏名称:可以设定为让美作主或是xx 年让美影响安徽(或合肥)
这样的名称。
②标题:可以选择性很强,像别把‘美’藏起来、让你的美丽绽放、美丽可以由你作主、你也可以成为焦点、做公主你也可以&&有很多好的标题可以用。(此条作为中期专栏推广时备用,具体操作据情况而定。)
③目的:培育潜在市场消费群体,在解除消费群体疑惑的过程中让受众群体加深对整形美容的.理解。专家坐镇进行医学整形美容,医学皮肤美容知识的讲解,推广,扩大医院影响力的同时,也做到了很好的宣传效果。
2. 优化现有广告
修改、完善现有的各专题的促销广告,形成风格统一。
3. 其他类型广告投放
户外广告:在合理位置投放,比如合肥机场,车站等能有明显的展示效果。
ic 卡电话亭、路名牌:少量投放,费用不多,建议维持。
电梯间广告:签约半年,实际执行建议保持在3个月左右。
社区灯箱广告:可少量投放,短期设定两个月。也可以进一步调整。
公交车身广告:可以在105沿途路线的公交车身上打彩绘广告,广告语要简短明确。车扶手、椅背、投币箱等都可以进行少量投放。
(以上几条纯属参考,具体运作有待进一步商榷。)
四. 广告对象
1. 广告对象需求特征
2. 广告对象生活消费方式
主要针对白领阶层,这部分人整体经济实力强,有能力承担整形美容。暑假临近也会有部分学生客源加入,随着后面广告推广法案的进行这部分学生客源也可以拉入进来。
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