市场调研报告怎么写

时间：2021-02-20 10:35:44 调研报告我要投稿

市场调研报告怎么写

　　市场调查是市场营销活动的起点，它的通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。如下是中国人才网给大家整理的，希望对大家有所作用。

市场调研报告怎么写

　　撰写工作计划、总结、领导讲话稿对企业秘书人员来说自然是驾轻就熟的。但是,随着经济体制改革的深人,经济工作部门特别是各工业生产企业的领导人把市场调研工作也放到了重要位置,由此,企业秘书人员面临着新的课题:如何协助企业领导搞好市场调研,写好市场调查报告。

　　下面,笔者根据理论学习和实践体会,就怎样撰写市场调查报告谈点体会。

　　一、做好落笔前的各项准备

　　要写好市场调查报告,必须进行市场调研,并做好以一下各项准备工作

　　1.命题

　　做市场调研首先要根据调研的目标、内容和范围确定调研主题。市场调查报告的标题可以概括调研的单位、调研内容和范围,如(杭州二棉生产的大提花棉布在北方深受欢迎》;也可以直接提出问题,揭示调研的主旨,如《出口商品包装不容忽视);还可以在正题之外,再加副题,如《深加工纺织产品多换外汇—杭州服装出口情况调查》。市场调研的命题要与内容相符,要精练简洁、高度概括,如能做到新颖醒目、引人人胜、发人深思自然效果更佳。

　　2.搜集资料

　　撰写市场调查报告所需要的资料主要有以下三大类:

　　(l)企业内部资料

　　这是指企业本身的统计资料和经验材料,包括历史资料和现有资料。对一个企业来说,这类资料应该是非常丰富的,如本企业生产技术和供应方面的资料;产品成本、价格和利润方面的资料;销售方面的资料,包括销售数量、销售渠道及用户资料等。

　　(2)企业外部资料

　　企业外部资料包括政府机关和领导部门的计划、总结、统计数字;兄弟企业的生产、销售资料和经验介绍;报刊杂志刊载的调研报告、统计资料;科研机构和高等院校的科研成果、实验报告和学术论文等。此外还有国内外同类产品的技术资料,国内外同类企业生产、价格、库存、运输、消费资料,国际贸易、世界经济情况等。这些资料来源尸于平日的积累。

　　(3)实际调查资料

　　这部分资料是市场调研中需要取得的资料,它是最现实、最生动、最直接的第一手材料,需要花费一定的人力、物力、财力和时间。如果想以最经济的时间、费用和人力,取得最佳的调研效果,一般可采取抽样调查的方法。这一调研方法的运用需要掌握一定的技巧,如设计调查表格、拟定调查纲目和调查问卷等。

　　3.整理分析资料

　　通过各种方法和渠道搜集来的资料尽管是大量的,但还是分散繁杂的,需要经过整理、分类加以鉴别、筛选,要去粗取精,去伪存真所谓“去粗取精”就是要区分主要和次要、本质与非本质的资料。

　　“粗”指一般化、表面化的资料;“精”指真正能反映事物本质的典型材料所谓“去伪存真”就是鉴别资料的真实性、可靠性,舍弃虚伪的成分,留下能反映事物本来面目的材料。

　　经过整理的资料,还要经过分析、归纳得出最本质、最科学的结论。这就要做一番由此及彼、由表及里的分析。任何事物都有它的外部联系,包括纵向联系和横向联系。分析事物的纵向联系,叮以了解事物的发生、发展和变化的前因后果、来龙去脉,得出合乎逻辑的结论;分析事物的横向联系,则可以使带有规律性的认识更为鲜明、突出。任何事物又都有它的内部联系,所以,义要作由表及里的分析、既要透过现象看本质,又要深人分析事物内部矛盾及矛盾诸方面间的关系。

　　二、市场调查报告的一般结构

　　市场调查报告是经济应用文中的新伙伴、新体裁,它的结构要根据内容和需要来设计安排。

　　1.前言:这部分文字简短扼要,写出调研的时间.、地点、对象、范围、目的,说明调研的主旨和采用的方法;也可介绍调查报告的主要内容和观点。这部分内容相当于新闻报道中的导语。当然,也有一些市场调查报告没有前言,直接以正文开篇。

　　2.正文:这部分内容是将调研中所获资料的性质和内在联系,按照人们的认识规律和习惯安排层次,一般包括:

　　(1)情况部分,一般情况可以用叙述的方法加以介绍,某些具体情况也可以用数字、图表和图象加以说明。

　　(2)预测部分。通过对资料的分析研究和归纳推理,预测市场前景及发展变化趋势、预测是否正确取决于企业领导人或调研者的市场知识、经验以及分析能力和判断能力。为了使眉目清晰、一目了然,也可以标出若于小标题

　　(3)建议或决策部分。这部分内容阐述的`是在市场预测之后准备采取的行动、计划或措施,一也是市场调研的出发点和落脚点-

　　3.结尾:这部分内容起归纳、收尾的作用,或者重申观点以加深认识

　　三、撰写市场调查报告应注意的几个问题

　　1.市场调查报告必须客观如实地介绍情况、说明问题,反映出被调查事物的本来面,不掺人个人的感情,不夸人,不缩小,竖持实事求。

　　2.市场调查报告属经济应用文体裁,并非文艺作品,因此,语言要准确、简练、朴实,不需要华丽的词藻、精巧的修辞,只要清楚明白地、实实在在地表达内容

　　3.市场调查报告依据的事实要确凿,提供的数据要精确,表述的观点要鲜明,并且重点要突出,这样才可能充分发挥市场调研的作用,使委托调查者或企业决策人易于了解情况,并作出正确的决策。

　　4.市场调查一般有综合调查和专题调查两种文体综合调查可以写得详细一些。专题调查应着重围绕一个特定的问题或事件来写。采用何种文体,主要是根据市场变化情况和经营决策的需要来确定。

　　市场调查报告范文

　　⑴国家宏观经济情况

　　随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高，市场调研报告范文。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。

　　⑵乳制品业总体市场分析

　　乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。

　　⑶乳制品业的优势

　　乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小.但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。

　　⑷乳制品业的限制性因素

　　奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。

　　②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。

　　③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。

　　(5)文化氛围

　　乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。

　　二.消费者分析

　　⑴现有消费时尚

　　乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。

　　消费者收入和购奶

　　乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购买动机单一：主要是为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。

　　⑵学生群体及部分上班族