盘点新浪微博赚钱的盈利模式

时间：2022-07-20 03:22:52 创业信息我要投稿

盘点新浪微博赚钱的盈利模式

　　在新浪还在为微博的盈利模式苦苦探索的时候，很多个人及公司已经通过各种各样的方式赚得盆满钵满。新近诞生的一种赚钱方式是将个人微博背景变成广告墙出售，不到一个月轻松入囊近8000元。在处理用户发布广告的问题上，新浪态度略显尴尬，不能放任不管，也不能全面限制。

盘点新浪微博赚钱的盈利模式

　　新规出台后，新浪微博处理了一批刷粉丝、发广告、发布虚假活动的用户，并公布了部分被处罚的账号，包括“全球热门搜集”、“最音乐”等几十个粉丝数均过万的账号。

　　此举引起了业内争议，谷歌中国前高管郭去疾认为，“微博本身就是广告，广告权是言论自由的重要部分。只许新浪加广告?那叫只许州官放火”。

　　有趣的是，这三条规定公布几天后，第二条悄然被改动了，新规则是“账号通过@、评论、私信等形式发布骚扰用户的广告内容，一经发现将立刻删除。”这也意味着，直接发布或者转发广告内容不在禁止之列。

　　从这个改动上也可以看出，新浪在处理用户发布广告的问题上的尴尬态度，不能放任不管，也不能全面限制。对新浪来说，最重要的是从平台本身寻找盈利方式。

　　新浪微博商业化进程

　　新浪微博的商业化进程明显落后于它的用户们。互联网分析师钱皓认为，新浪作为一个平台，让依附于平台的第三方先赚钱是明智的做法。“用户需要的很多Cye内容是需要由第三方合作伙伴来产生的，让他们先赚钱，等他们都赚钱了，新浪微博赚钱只是时间的问题。”

　　据最新的财报显示，新浪第一季度净亏损1370万美元，而上年同期为净利润1500万美元。第一季度的运营费用同比增长82%至6672万美元，其中大部分开支都与微博相关。

　　在第一季度的财报会议上，曹国伟称，今年将会在微博上投入约1.6亿美元，而这样的投入可能将使新浪持续亏损。不过曹国伟同时表示，今年新浪将加快货币化进程。

　　新浪的商业化有两个方向：个人和企业。

　　个人方向，新浪已经于上个月推出微博会员制度，用户支付每月10元的服务费，便可享受关注上线提高、个性化模板等特权。此外，新浪还有微号、微游戏等收费渠道。

　　微博会员的推出后反响平平，提高关注上线，个性化模板设置、会员身份标识等特权，对用户缺乏足够吸引力。有媒体曾发起投票调查，结果显示，6548人参与投票，愿意花钱成为会员的仅有2.5%。

　　业内人士评价，腾讯的基因是社交，而新浪的基因是媒体，因此微博会员很难达到QQ会员那样的盈利规模。

　　企业方向，今年4月新浪已推出“微博广告产品”。据销售策略中心艾勇介绍，该广告产品围绕引擎、创意、页面和信息流等四个维度进行规划，将广告产品分为两类：一类是顶部和底部的广告，另一类是右侧推荐的广告产品，包括推荐的账户和活动、视频等内容。

　　曹国伟表示，下半年推行服务于中小企业和个人用户的自助广告系统，并上线移动客户端广告系统。同时，今年下半年，新浪微博将同合作伙伴一起推出在线数码产品电子商务。据悉，目前自制广告系统尚在研发之中，预计年底前才能上线。

　　然而，无论是个人服务方向，还是企业广告方向，新浪微博都面临着严峻的挑战。资深评论员曹悦平如此评价：“自新浪成立以来，就一直按照强势媒体的方式获得收入，这更依赖运营而非研发能力，也客观上造成新浪的技术储备不足。”

　　今年1.6亿美元的投入，仍用于建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。大规模的商业化将从今年下半年开始。

　　此举引起了业内争议，谷歌中国前高管郭去疾认为，“微博本身就是广告，广告权是言论自由的重要部分。只许新浪加广告?那叫只许州官放火”。

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