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中国企业的世界杯生意管理

时间:2022-10-14 20:17:24 企业管理 我要投稿
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2014年中国企业的世界杯生意管理

  中国没有球队参赛本次巴西世界杯,但场内场外,中国企业的生意却处处看得见,摸得着,火得很。

2014年中国企业的世界杯生意管理

  巴西随处可见中国制造

  本届巴西世界杯,许多比赛场馆的安检设备是中国制造;球场外户外全彩LED显示屏由中国企业制造;部分比赛场馆的集成数字、消防和安防系统,均由中国企业提供。

  中国企业在世界杯这个偌大看台上,不仅展现了中国源自浙江的手工制品,还有中国同方威视技术股份有限公司制造的X光机安检、中国奥拓电子(002587,股吧)集团公司生产的LED显示屏,更有中国北车(601299,股吧)的地铁列车、中国南车(601766,股吧)的油电混合新能源公交客车、中国英利集团的光伏系统等。

  中国制造,从最初的吉祥物、纪念品、奖杯、围巾等,到避孕套成人用品;从比赛用球、显示屏、照明设备,再到地铁、高铁……中国制造在巴西世界杯赛场内外随处可见。

  中国北车董事长崔殿国表示,此次北车为巴西里约热内卢提供了114辆地铁列车,124辆EMU电动车组。

  格力电器(000651,股吧)董事长董明珠称格力深耕巴西市场15年,格力产品在当地享有盛誉,罗纳尔多的家里使用的就是格力产品。

  每逢世界杯,中国浙江、广东的工厂里会格外忙碌,世界杯上的各国国旗、吉祥物、比赛服、足球等等,都在这里加工制造。今年6月13日巴西世界杯开赛以来,浙江省永康市前仓镇馆头村必胜旗帜厂的老板娘每天都要熬夜看球,因为一旦哪家球队进入八强,她们就要抓紧赶制国旗,直接空运到巴西。巴西世界杯的近千万面各国国旗就是她们在一栋4层水泥厂房里做出来的。

  英利集团的世界杯效应

  世界杯唯一中国赞助商英利集团,为比赛所在地提供了27套光伏系统,同时设置了很多大型太阳能充电站。

  英利再次赞助世界杯缘于:2010年赞助南非世界杯之后,英利的销量升至1.06G瓦,而到了2013年这一数字是3.2G瓦。这也意味着通过世界杯营销,英利三年时间销量涨了两倍。“赞助世界杯之前英利只进入了9个国家,而现在产品遍布50个国家,凭借世界杯效应,英利至少新增利润5000万美元”。

  中国媒体的世界杯

  央视独播。本届世界杯,央视购买世界杯电视版权的价格并不高,为1.15亿美元,远远低于欧美电视市场,和观众数量很少的香港地区差不多。央视却不再出售卫视转播权和网络直播权,而只是将点播回看权卖给视频网站。据了解,央视本届世界杯的广告收入应该超过15亿元人民币,比上届世界杯央视所有广告收入总额超过50%。

  尽管没有销售网络直播权,但央视还是将网络点播权以每家1500万元人民币卖给了6家互联网公司。

  仅央视制作的12档节目的赞助费用就收入近5亿元,可谓赚个钵满盆满。

  互联网上的中国世界杯,预计广告收入7亿元 。

  世界杯期间, 优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站上发布数十档与世界杯相关的自制节目。

  腾讯,前后方核心团队加起来已突破500人,共计有9档专为世界杯打造的原创视频栏目上线;

  网易,派驻巴西世界杯现场200多人,10个项目中有7—8个是移动项目,日均PV(页面浏览量)增长27%;

  新浪微博,与央视五套展开“台网联动”;

  乐视网(300104,股吧),自制节目有8档,仅真人秀节目就投入近百人、50余台摄像机,节目24小时不间断播出;

  优酷,开赛5天播放量突破1亿,成为世界杯内容最先破亿的视频网站。

  各家网站如此大手笔投入也都是“无利不起早”,腾讯、网易、爱奇艺和优酷等表示:营销效果非常好,资源几乎被广告主一抢而空。

  据了解,腾讯已吸引包括王老吉、IBM、招商银行(600036,股吧)、Nike等在内的近50家广告客户,招商总金额超过2012年伦敦奥运会时的数字;爱奇艺广告收益已经大大超过上届;网易新闻相关世界杯广告资源在今年4月就已基本售罄;优酷世界杯大部分资源在世界杯开幕前已被各大品牌预订。

  国内的世界杯买卖

  啤酒赛

  就在今年的世界杯上,百威英博在中国市场投入了几千万美元推广哈尔滨啤酒,是上年同期推广费的两倍。

  青岛啤酒(600600,股吧)、雪花啤酒、燕京啤酒(000729,股吧)均造势营销,纷纷以“畅饮世界杯”作为营销口号招揽球迷。

  电商节

  国美、苏宁等电商们不仅借足球东风抢夺用户,“电商世界杯”发挥到极致;京东推出“有球必应,足球竞猜”活动;苏宁推出青少年足球扶持计划,开启世界杯服务模式;淘宝天猫联动30万商家线上线下推吃喝玩乐购一体化服务;1号店……国美……

  银行卡

  银行业也将目光投向了世界杯和中国球迷。中国银行在北京等23个省市推出现钞双向兑换;建设银行(601939,股吧)推出世界杯纪念银章;浦发银行(600000,股吧)发售世界杯纯金纪念特许产品;兴业银行(601166,股吧)推出世界杯国际信用卡;农行推出球迷网银专享理财产品……

  除了啤酒、电商、银行等借世界杯搞营销,家电、体育用品、保险(放心保)、房地产、白酒等也纷纷“凑热闹”。

  “看球喝高险” ……“世界杯喝白酒一样出彩”……

  中国企业的世界杯买卖真是很红火很热闹。

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