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巴西世界杯汽车营销

时间:2020-12-26 19:40:09 营销销售 我要投稿

2014巴西世界杯汽车营销

  近几年来,利用体育比赛达至营销的目的,越来越受到国内汽车厂家的重视。不要说传统的羽毛球、乒乓球、足球、篮球、网球等体育比赛,就算在被视为“高大上”的高尔夫、马术、帆船等比赛场上,都不时能见到汽车品牌的身影。可以说在体育竞技场上汽车企业已经是无孔不入。

2014巴西世界杯汽车营销

  不论是传统的体育项目,还是富人才消费得起的运动,虽然受关注程度高低不一,但讲到影响力,相信都不如全球的第一运动项目——足球。而在足球比赛之中最受世人关注的,毫无疑问就是四年一届的世界杯。

  2014足球世界杯正在巴西如火如荼地进行着,随着赛程进入到第二阶段的淘汰赛,一场定生死的.比赛节奏,也再次将巴西世界杯推向了另一个高潮。世界杯如此受世人的关注,汽车厂家又怎会放过这四年才一遇的宣传机会呢?

  回头看一下从6月中旬开打的巴西世界杯,在国内的汽车终端销售市场,借世界杯搞促销的4S店可以说是多如牛毛;而在汽车厂家层面上,我们也能看到起亚、现代、日产、江淮、奇瑞、捷豹等众多的品牌,在更高层面上以各种官方或擦边球的形式,借助各种舞台宣传各自的汽车品牌和产品。

  汽车厂家就算不远赴巴西,只是在国内也能无限接近世界杯的舞台,去达至借世界杯的东风宣传品牌和产品的目的。虽然要花费不菲的金钱代价做宣传,但一分钱一分货,世界杯期间“店家”要坐地起价也属情理之中,毕竟过了这个村就要等四年才会有这个店。

  一人之下万人之上。虽然世界杯是除了奥运会之外,最受世人关注的全球性体育盛会,但是这一届世界杯却有一个不寻常的现象,这就是赌风之盛,大有喧宾夺主的态势。特别是近年来社交网络的兴起,将与世界杯有关的赌的“乐趣”,提升到一个前所未有的高度。就算很多对赌没有丝毫兴趣的球迷,也在不经意间加入到预测比赛结果的赌局上,只不过没有参与其中的金钱交易而已。

  毫无疑问,在赌风日盛的世界杯面前,部分球迷的兴趣点发生了很大变化。而只能在固有的“阳光平台”上,花巨资宣传的汽车企业,不能说花出去的钱基本都是打了水瓢,但宣传效果被迫打了折扣,也就是意料中的事情。

  对足球迷或者汽车企业来说,不论是以什么形式涉及赌球之中,可以说都是不合法的。但是,在赌风如此之盛的这一届世界杯比赛期间,汽车企业还是如过往几届一样,花巨资在各种平台上宣传自己的品牌和产品是否可以物超所值?单从营销这一个技术层面上看,则是一个值得探讨的话题。

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