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s型小车的开题报告

时间:2022-06-09 08:12:23 开题报告 我要投稿

s型小车的开题报告

  在不断进步的时代,越来越多人会去使用报告,我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。那么什么样的报告才是有效的呢?下面是小编为大家整理的s型小车的开题报告,欢迎大家分享。

s型小车的开题报告

  一、课题的背景和意义

  营销,是企业将自己推向市场的有效手段,而企业在运用营销手段的过程中又是最直接暴露企业问题的时候,所以,营销既是促进企业发展的手段,不慎也会将企业推向深渊。而为了企业长久的发展,遵守企业营销过程中的原则就显得弥足珍贵了。而企业营销过程中的诚信原则无疑是每个企业成功和失败的关键。

  人们常说:人无信而不立。千百年来,为人处世中无不把诚信推崇为做人的根本,而企业呢,从几百年前至今,企业同样作为社会的一员,扮演着比人更艰巨的角色,一路走来,诚信经营成为伴随企业发展历程亘古不变的主题。

  四位一体的汽车营销模式起源于欧洲,由于4S店实现了四位一体的销售和服务,汽车制造厂商可以进一步贴近用户,迅速了解市场反应,同时也为客户提供了更全面优质的服务。这种模式在汽车发达市场风靡一时,为美国和欧洲的汽车市场的崛起做出了巨大的贡献。20世纪90年代以后,随着中国汽车市场的不断发展,这种四位一体的4S店营销模式逐渐传入中国。1998年广州本田在中国大陆广州建立了国内第一家4S店。此后,我国其它各种品牌汽车厂商纷纷效仿,短短几年来在国内各大城市雨后春笋般的发展起来,现在我国4S店已经跃居全球前列,各个品牌4S店基本都超过了百家。

  由于连续数年的投资过热,加上金融危机影响和全球汽车制造厂商在中国市场上的偏重,中国4S店市场上遭遇了前所未有的激烈竞争和生存挑战,面临着严峻的危机和惨淡现状。然而面对汽车营销在中国的这种现状,加强诚信营销的推广对汽车企业发展具有十分重大的意义。

  (1)营销队伍的整体素质将会进一步提高。营销队伍是贯彻营销理念、提供优质服务的关键,是联结消费者与销售企业的桥梁,是汽车销售企业的招牌。在国外,对汽车销售人员的从业资格有严格的要求,销售企业对营销人员的诚信营销培训是企业发展的一项重要内容。

  (2)提高汽车售后服务信誉。售后服务,一项最具体、最讲究细节的综合服务,近年来随着消费者渐趋理性,谁能提供消费者满足的服务,谁就会加快步伐,占有市场份额。全力提升服务满足度、打造服务品牌正逐渐成为一些具有前瞻性的汽车品牌的共识,使汽车售后服务真正的发挥其独特的作用,推动汽车行业良好、健康的发展,也为汽车4S店或汽车维修企业的长期发展打下夯实的'基础。而诚信营销是其重要的一步。

  (3)提高客户满意度。这是汽车营销中的核心。随着汽车市场竞争的加剧,汽车同质化倾向明显,在自身范围内如果汽车4S店想增加竞争力,其可控制的因素也只有服务。加强诚信营销,提高客户满意度,对汽车经销商的发展具有重大的意义。

  随着生活水平的提高,汽车行业也发展得越来越快,随之而来的竞争也越来越大,如何才能在竞争中持续发展,成为广大汽车经销商所关注的问题。而从现在的社会背影来看,只有在企业营销中稳稳打好诚信牌,才会让汽车企业长久发展。

  二、研究的基本内容与拟解决的主要问题

  基本内容:

  1.简述诚信营销的相关概念。

  2.分析目前汽车诚信营销存在的问题以及造成的原因。

  3.结合汽车行业在中国发展的趋势和相关的诚信营销理论,提出诚信营销方面的建议。

  拟解决的主要问题:

  1、汽车行业应如何在竞争中持续发展

  2、目前汽车诚信营销实施过程中存在的问题

  3、在汽车行业中,诚信营销应如何实施

  三、研究的方法与技术路线

  研究的方法:

  1、观察法。根据研究目的、研究提纲或观察表,用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象,从而获得资料的一种方法。科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。在科学实验和调查研究中,观察法具有如下几个方面的作用:

  ①扩大人们的感性认识。

  ②启发人们的思维。

  ③导致新的发现。

  2、文献研究法。根据一定的研究目的或课题,通过调查文献来获得资料,从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。其作用有:

  ①能了解有关问题的历史和现状,帮助确定研究课题。

  ②能形成关于研究对象的一般印象,有助于观察和访问。

  ③能得到现实资料的比较资料。

  ④有助于了解事物的全貌。

  技术路线:首先,我会根据论文课题,大致理清思路,编排论文方向。然后,适时与指导老师探讨自己的论点是否丰富等。最后,根据研究得出的结论再加上已有的知识,独立完成该论文。

  四、研究的总体安排与进度

  初期(第七学期第15周~第七学期第21周)专业实训与毕业实习中期(第八学期第1周~第八学期第7周)撰写论文

  后期(第八学期第8周~第八学期第10周)准备论文答辩

  五、主要参考文献

  [1]海兰.经销商面临僵局汽车业将终结4S店神话?[N].21世纪经济报道,20xx~7~30.

  [2]孙丽英.诚信营销企业发展的必然途径[J].商场现代化20xx(04)

  [3]张红.浅谈企业营销中的诚信[J].商业研究,20xx(8):79-80.

  [4]华为东.从营销看企业的诚信危机[J].现代管理科学,20xx(7):76-77.

  [5]张占斌.比较优势:中国汽车产业的政策模式战略[M].北京:清华大学出版社,20xx.

  [6]潘浩.新形式下汽车营销的创新思路[J].汽车工业研究,20xx,(02):45-48.

  [7]肖国普.现代汽车营销[M].同济大学出版社,20xx..

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