关于安徽卫视口号
卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括,受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战略和专业化趋势,并感受到中华地域文化的博大精深。我们对全国31家省级电视台卫星频道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34个形象宣传语作了分析,发现除天津卫视、青海卫视和广东卫视外,其余31家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。
一、语音分析
以每条宣传语最基本的短语的字数为标准,有音节数的为零的,如凤凰卫视以纯粹的画面语言展示;4.6个音节的较多。如:人文天下——陕西卫视;传播北京,视听全球(北京卫视);苍凉独品,天高水清;日月常新,疆界无垠——中国新疆电视台;西部黄金卫视——贵州卫视。
二、语法分析
在31个形象宣传语中,出现频次较高的词语主要有:情。如:情深似海,意重如山,这里是山东电视台;湖北卫视,有情有益。含有地域空间的词语。如:西部黄金卫视——贵州卫视;快乐中国——湖南卫视;人文天下——陕西卫视;传播北京,视听全球——北京卫视;传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团。具有强烈动态效果的词语。如:唱响燕赵——河北卫视;相约山西卫视,天涯从此为邻;让我们飞的更高——深圳卫视。
由此可见,卫视宣传语呈现出以下特点:
关注百姓生活,体现人文关怀,以“情”动人是各家卫视的主要选题。
宣传语中多用地域空间词汇,明确反映各家卫视的地域定位。如贵州卫视定位西部,文广传媒定位世界,而绝大多数卫视是立足本地,放眼全国,充分反映了省级卫视“既是本省的,又是全国的”办台理念。
动态效果的词语大量运用在宣传语中,增加了宣传语的立体感,也暗示了卫视在当地媒体中的引领作用。
三、布局谋篇技巧分析
“开门见山”型。直接表明所宣传卫视的名称,简洁利落,让人一目了然,便于记忆。如:安徽卫视的宣传片犹如一幅幅清新淡雅的水墨画,通篇没有一个文字说明,在最后只有简单的一句话:看电视看安徽卫视。西藏卫视的宣传语更是简洁明了:美丽的西藏欢迎您——西藏卫视。虽然这样的宣传语并不能很好地反映西藏卫视的品牌定位,但配上反映西藏民俗风情、自然风景的宣传片,倒也可以给人留下深刻印象。
“柳暗花明”型。在正式提出宣传语之前都有一个引子,引出最终的宣传语。按照引子的不同手法与作用,有排比强化的。如江苏卫视的宣传语“情感,人类亘古不变的丰碑;情感,记忆中铭心刻骨的传奇;情感,心际间绵绵不绝的回响;情感,生命里坚定不渝的守望;情感,天地间生生不息的炙热胸怀。江苏卫视与您细细体味万水千山隔不断的情感脉络。江苏卫视——情感天下”。有白描引出的,浙江卫视和旅游卫视是这种类型的突出代表——【山】不会过来,【我】过去;【时光】不会停止,我【追】;【天地间】,我们【风华正茂】。【新征程,新开始】浙江卫视——活力·打动中国。二月的西伯利亚,五月的秦淮,七月的亚马逊,十月的刚果丛林。声声不息,行走不止。眼界改变世界,行走改变命运——旅游卫视。有突出地域特点的:聆听塞上江南的声音,目睹西部明珠的精彩,记录每一天的生活,记载每一次的感动。以开放的胸襟——宁夏卫视邀您一同走进。有镶嵌省名的。如:源深志远,天辽地宁——辽宁卫视。
“无声胜有声”型。凤凰卫视20xx年的宣传片纯粹是画面语言,没有任何宣传语,以实际行动诠释了电视艺术以画面说话的思想,同样给人留下了深刻印象。
四、从宣传语看各家卫视的品牌定位和专业化趋势
1.新闻综合定位。
充分利用“上星”优势,面向全国观众,综合新闻类、娱乐类、谈话类节目于一体,也是最原始、最普通的定位。拥有这种定位的卫视多用气势磅礴、意味深长的词句作为自己的'宣传语。如:传播北京,视听全球——北京卫视;源深志远,天辽地宁——辽宁卫视;传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团;让我们飞的更高——深圳卫视等。
2.娱乐化定位。几乎所有的省级卫视都拥有自己的娱乐节目,有些卫视干脆以娱乐作为自身的定位,大打娱乐牌。如“电视湘军”湖南卫视,吉林卫视和河南卫视等。这些娱乐元素也含在了卫视宣传语中,如:快乐中国——湖南卫视”幽默中国——吉林卫视;创新娱乐,首选星空——星空卫视;汇聚华夏精彩,传播快乐生活——河南卫视。
3.生活化定位。随着民生新闻的出现,以受众为中心,贴近受众生活,为受众服务的理念日益深入人心,因此催生了主要以情感交流、讲述普通人故事为主要内容的品牌定位。拥有这种定位的卫视宣传语一般都带有亲切温馨的感觉,如:平民电视——黑龙江卫视;情深似海,意重如山,这里是山东电视台;江苏卫视——情感天下;我的品质生活——内蒙古卫视;说不尽的人间真情,讲不完的中国故事,天下故事——四川卫视等。特别值得一提的是定位女性观众的广西卫视,“风情万种,心随你动”的宣传语使女性妩媚温柔的形象尽收其中。
4.文化定位。提出这种定位的卫视均依托本省悠久的历史和浓厚的文化氛围。如:唱响燕赵——河北卫视;人文天下——陕西卫视;故事中国,人文天下——重庆卫视等,宣传语中也明确提出这种专业化趋势,使人一目了然。
5.青春定位。拥有这种定位的卫视数量较少,而且集中分布在中国东南沿海地区。如:浙江卫视——活力·打动中国;活力东南——福建东南卫视;眼界改变世界,行走改变命运——旅游卫视。宣传语中动感十足(多用动词),积极向上,活力无限。
如上所述,宣传语不仅仅是一句宣传本卫视的口号,更肩负着用最朗朗上口、最便于记忆的语言承载最多、最新信息量,诠释最前卫、最流行传播理念,勾勒最适合本省品牌定位的重担。