市场营销本科论文开题报告

时间：2021-02-03 19:13:42 开题报告我要投稿

市场营销本科论文开题报告范文

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市场营销本科论文开题报告范文

　　市场营销本科论文开题报告范文

　　1、毕业论文(设计)的背景及意义：

　　本文通过对广州本田营的中国销模式的研究分析，得出结论——广州本田“四位一体”，品牌专营，统一价格，直接营销(销售、服务、零配件和信息反馈为一体，即4S)的营销模式是广州本田成功的关键因素;同时，广州本田作为中国汽车专营店销售模式的典型代表，研究广州本田的营销模式对整个汽车行业也有借鉴的意义。

　　2、毕业论文(设计)的研究目标：

　　本文通过调查广州本田及其他品牌“4S”店销售服务情况，收集关于广州本田营销模式的资料，从汽车营销模式的“三要素”(营销理念、营销组织和营销策略)展开对广州本田模式的分析，重点介绍具有广州本田特色的营销策略，即“4P+服务策略”;用PEST和SWOT分析方法分析广州本田选择“4S”模式的依据;指出广州本田来自竞争对手、产业环境和自身的.挑战，最后提出广州本田营销模式创新的意见。

　　3、毕业论文(设计)的主要研究内容、研究方法、具体措施和研究的可行性、创新点：

　　研究内容

　　一、广州本田发展历程

　　1、广州本田简介

　　2、管周本田经营状况

　　二、广州本田的中国营销模式分析

　　1、广州本田营销模式选择依据

　　2、广州本田营销理念分析

　　3、广州本田营销组织分析

　　4、广州本田营销策略分析

　　三、广州本田SWOT分析矩阵

　　四、完善广州本田中国营销模式对策建议

　　1、加强品牌建设

　　2、营销模式全球化与本土化的结合

　　3、借鉴“病毒营销”模式

　　4、销售和服务相对独立

　　5、拓展汽车后市场经营

　　五、广州本田雅阁汽车营销现状

　　六、根据现状制定本田新车歌诗图上市推广方案

　　研究方法

　　调查法、文献分析法、定性分析法、比较分析法、案例分析法

　　研究可行性

　　1、通过四年的本科教程的学习，身为市场营销专业的学生，已经了解和掌握了一定的市场营销理论，能够对实际的营销问题进行分析并提出自己的看法。

　　2、可以通过网站和图书馆查到相关资料

　　创新点

　　4、主要参考资料及使用的原始资料(数据)：

　　[1] 苑玉凤主编.汽车营销. 机械工业出版社，2006,7

　　[2] 斯科特.罗比内特(美).情感营销. 华夏出版社，2001,9

　　[3] 菲利普?科特勒，营销管理(第13版).上海人民出版社，2009,11

　　[4] 广州本田官方网站http://www.guangzhouhonda.com.cn

　　[5] 中国汽车网：http://www.chinacars.com

　　[6] 中国汽车工业协会统计信息网：http://www.auto-stats.org.cn

　　[7] 中国汽车行业杂志

　　[8] 肖国普.现代汽车营销，上海，同济大学出版社，2009,11

　　[9] 吴松泉.WTO背景下的中国轿车工业路在何方，上海汽车，2008

　　[10] 迈克尔波特?竞争优势.华夏出版社,2002,2

　　[11] 杨卫华.中国汽车售后市场的发展方向.《市场与销售》，2008,1

　　[12] 广州本田.经销商管理内部资料，2010

　　5、毕业论文(设计)的进度安排：

　　第一阶段：调研，收集资料，确定论文方向;

　　第二阶段：与指导教师沟通，确定论文题目，准备开题;

　　第三阶段：进行市场调研，收集资料;

　　第四阶段：研究资料，撰写论文，形成初稿;

　　第五阶段：在老师的指导下修改论文，定稿;

　　第六阶段：准备毕业论文答辩。

　　第 1 至 4 周进展情况记录

　　第1周：20XX年10月查阅相关资料确定论文方向及题目。

　　第2周：做相关的构思概况，约见指导老师。

　　第3周：20XX年10月初查询相关需要的参考资料。

　　第4周：阅读参考资料，进行对比分析，与指导老师进行交流，研究论文的可行性。

　　第 5 至 8 周进展情况记录

　　第5周：拟论文题目，开始写开题报告。

　　第6周：20XX年10月中旬完成开题报告，准备开题报告答辩。

　　第7周：开题报告答辩。

　　第8周：20XX年10月末之前及时对论文开题报告调动需要修改的内容合格后上交。

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