如何规范网红经济
近年来网红经济不断热化，那么网红经济应该怎么去规范呢?一起来探讨一下。
如何规范网红经济
“网红经济”：正确定位科学规范才能持续发展
“网红经济”刚刚起步，究竟能走多远，除了取决于其自我的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。总而言之，我们需要以更加开放的姿态，接纳由“互联网十”而涌现出的所有能促进社会文明进步的新型产业;同时，也必须正确地引导和规范某些游走在道德与法律边缘的产业，只有正确定位和科学规范，才能保障“网红经济”有序、健康和持续发展
从争议网红“芙蓉姐姐”、文学网红“痞子蔡”、视频网红“后舍男孩”，到美女网红“张大奕”、宠物网红“回忆专用小马甲”、动漫网红“old先”，网红早已不能称为是新鲜事物。然而，随着流量变现和资本引入的实现，以网红为基础的“网红经济”兴起，引爆了大众视野。“papi酱”是其中最典型的代表。她自2015年10月开始上传原创短视频，截至今年3月20日，她的节目总播放量达2.9亿次，微博粉丝超过760万人，总粉丝超过1181万人，更是在不久前吸引到1200万元投资，估值1.2亿元，为“网红界”开辟了一条全新的商业化道路。海量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为一个值得深思的社会现象。
注意力创造出新的经济增长点
“网红经济”的兴起，恐怕有几个原因。第一，以“95后”为代表的青年一代提供了受众基础。根据百度《95后生活形态调研报告》，“95后”约为1亿人，是移动互联网原住民，是网络社交平台最重要的用户。他们最爱的就是在网上点赞、分享、评论和吐槽，最认同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行价值观，热衷于弹幕、美颜和“表情包”。“网红经济”极大地迎合了他们崇尚个性的心态。第二，网络视频社交媒介的兴起提供了依托平台。2007年国外视频网站YouTube推出视频广告分成计划，将55%的收入划给视频内容创作者，网红由此大量出现。随着我国网络视频社交媒介的日益兴起，只要有个性、敢出位、直面用户，就能够吸引到令人咋舌的粉丝流量。第三，随着生活节奏的加快和消费者时间的碎片化，越来越多的顾客流量开始由社交媒体导入，越来越多的支付交易可通过移动社交电商完成，传统电商平台的搜索推送功能被大大削弱，而“买手”对接“粉丝”的精准营销模式则日益兴盛。
“网红经济”崛起的根本原因，是注意力作为稀缺资源创造出新的经济增长点。当代是信息爆炸的时代，信息的过剩相应地带来了注意力的稀缺。成功的网红们往往能凭借自身的独特个性脱颖而出，获得更多的、更持续的关注。这些关注度正是当今最宝贵的资源，配合成本低廉、更新迅速、草根亲民等优势，“网红经济”便顺理成章地站在了时代的风口。
流量变现不能背离市场理性
眼球是爆点，但钱包才是投资人最终追逐的目标。电商、广告、打赏、付费服务和线下活动等是网红人气变现的最常见的方式。流量变现的方式尽管多样，但如何实践、能否持续仍然值得讨论。
首先，“网红经济”需提高营销的针对性。不同的受众群体必然对应了不同的商业发展路径。“网红经济”本身就是一种提倡个性的商业模式，因而在选择变现模式的时候需要将自身优势与受众需求结合起来，找到最合适的路径。其次，“网红经济”需将关注度转化为影响力。最重要的指标是关注度所带来的正面的影响力。这种影响力包括规模、时间、内容、方向及效果五大要素，而关注度仅代表了其中的规模要素，只决定了影响力的'范围和边界，网红们还需要在时间、内容、方向和效果上下功夫。第三，网红经济需从个体经营转为公司化运作。对于一系列的商业化运作流程，网红本身不如经纪公司有经验，类似于摄影、剪辑、销售和客服等工作，也需要专业团队来完成。协作不仅可以大大提高“网红经济”的专业程度和运作效率，也使得网红能够专注于自己的核心竞争力。
值得指出的是，网红终究只是一种营销手段，其背后需要高质量的产品和服务，需要成熟的产业链作为支撑。过去几年，首轮融资成功而风光无限的企业不计其数，但迅速破产倒闭的空壳也屡见不鲜。归根结底，“网红经济”不能背离市场理性，更不能脱离实体经济而发展，否则只能是昙花一现。
正确定位才能保障持续发展
“网红经济”刚刚起步，究竟能走多远，除了取决于其自我的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。根据 《中国青年报》 的一项调查，79.9%的受访者认为网红是为了出名的年轻人，43.8%的受访者认为网红是通过整容和撒谎包装自己的骗子，40.5%的受访者则认为网红是搞粉丝营销、卖低劣产品的淘宝卖家。这样的调查结果也许不乏偏见，但也确确实实反映了社会大众对于“网红经济”存在的不良印象。从网红自身角度而言，作为内容制造者，能够持续提供优质内容是其生命长短的关键，如果网红内容长期脱离主流价值观，以“低节操”等特点吸引粉丝，必然难以形成长久影响力;从相关政府部门角度而言，不良的“网红经济”威胁健康的经济生态和社会秩序，腐蚀青少年心理，助长浮躁之风，亟须建立相应的监管机制，对该商业链条进行及时的道德校准和净化。
总而言之，我们需要以更加开放的姿态，接纳由“互联网+”而涌现出的所有能促进社会文明进步的新型产业;同时，也必须正确地引导和规范某些游走在道德与法律边缘的产业，只有正确定位和科学规范，才能保障“网红经济”有序、健康和持续发展。
网红经济发展须规范 产业链不完善如何前行
面对着papi酱巨额融资的成功，网红经济作为一个新兴的经济发展模式，成为发现迅速的一种经济形势，但是网红经济的发展还需要更加规范。
一天内连发两个公告的光线传媒一边进军网红电商，一边又涉足网络直播，豪掷数亿元双向拓展内容及渠道，完善全产业链布局。对于以内容起家的光线传媒而言，这副网红牌又该如何打?
老牌光线跨界网红电商
5月3日晚间，光线传媒发布公告，宣布旗下全资子公司北京光线影业有限公司拟以自有资金3000万元认购杭州缇苏新增股权。随后再发公告称，拟以1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚科技有限公司36.38%股权，此次转让完成后，光线传媒将持有浙江齐聚63.21%股权，成为其控股股东。
杭州缇苏专为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌。光线传媒表示，投资杭州缇苏有利于增强在新生代中的品牌影响力，进一步完善产业链。
浙江齐聚则运营着多媒体互动娱乐社区。早在2012年，光线传媒就以7500万元拿到了浙江齐聚32%股权。此次增持，光线传媒也是看好网络直播市场的变现前景。
在风山渐文化传播(北京)有限公司董事长王兵看来，“光线传媒作为一家上市公司，虽看好新潮的泛娱乐领域，但还需考虑风险的分散问题，把鸡蛋放到一个篮子里显然是不安全的”。
瞄准高产值网红市场
有业内人士预测，目前网红经济市场潜力超千亿元。早前有报道称，众多网红电商盈利惊人，有些营收甚至能超过3亿元，背后商机之大也让其他行业眼馋。而且即使是二三线网红，年收入也能达到上千万元，赶超二三线影视明星收入，投资少、产值高的网红市场越来越火。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，“网红经济相当于明星经济的变种，网红搭配电商的模式代表了细分领域的服务，未来仍有相当大的发展潜力。尤其作为一家有着丰富艺人资源的公司，光线传媒对粉丝经济的运作已是老手，投资成熟的网红电商与互联网直播平台能够迅速完善其产业链布局，用线上业务变现网红经济，实现利益增值的效果”。
从A股投资角度看，网红还可能是前台表象，拥有或参股直播平台的个股才是真正的风口，光线传媒将网红电商与网络直播资源收入囊中，不仅是财务投资，更重要的是实现各个领域资源的对接共享，用线上业务变现网红经济。
此外，网络直播的红利让大批的游戏、动漫、音乐开发者开始进军视频直播行业，包括斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台的相继崛起，网络直播可谓资本潮涌。陈少峰认为，“现在互联网有很多衍生服务，平台规模比较大，网络直播会是未来互联网发展的一大方向”。
网红经济易成快消品
随着网红市场竞争日益激烈，网红被模式化量产后相似度极高，新人很难像过去那样通过简单操作迅速出头，这就需要公司为其投入高额的宣传费用，网红运营会越来越难。而且快速升温的网红经济在发展和维系盈利的过程中存在诸多问题。自3月Papi酱遭国家新闻出版广电总局勒令整改后，其新视频就大改画风，从大众喜爱的通俗趣味转向了“解读莎士比亚”，这一逆转也让众多网友难以接受。
“政策监管本来不是问题，但在应对网络直播时却是个难题，为博眼球，线上业务势必要迎合通俗大众的欣赏习惯和趣味，要想效益最大化难免打擦边球，这其间的尺度很难把握。”陈少峰如是说。不仅如此，网红较明星更易走红，也更易衰退，以网红为主的线上变现业务随时可能遭遇大起大落，王兵认为：“网红经济是一种快消品，随着市场的更新换代，曾经大热的互联网直播平台都会迅速转移。”
尤其是内容制作类的网红，投资价值更多取决于其延展性。业内人士指出，虽然短时间内打下了庞大的粉丝基础，但如果难以适应市场化，无法形成规模，投资前景如何还有待观察。陈少峰建议，“每个公司建立一个小平台，垂直内容管理，先做微电影，再做网红，再做电商，频道组合起来，规整细化包装，这会代表互联网新的主流发展模式”。
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