白领们的奢侈品牌消费
越是在消费低迷的时候,商家们越是把焦点聚在城市中的白领一族,在铺天盖地的商业广告中,他们成了最主要的诉求者。那么到底商品在白领一族心中的地位又如何呢,潇洒的白领们的日常消费活动又怎样呢?
某杂志最近进行了一项调查。此次共发放问卷3370份,返回问卷1028份,回收率32.78%,主要来自北京、上海、深圳、广州和大连等地。在回收的问卷中,男性占43.6%,女性占56.4%,年龄以20-35岁居多,占81.8%;教育程度大专以上者占94.1%;月收入在3000-5000元者占36%,5000-10000元者占27%。
从问卷统计来看,在时装和皮具品牌中,认知度最高的是金利来(90%),其次是古姿、路易威登、宝姿、圣罗兰、范思哲、鳄鱼恤、皮尔卡丹、ELLE(81%),迪奥、爱马仕、卡地亚、沙驰、莱尔斯丹、万宝路、Theme和Esprit(72%);购买率最高的是金利来、Theme(54%),其次是圣罗兰、莱尔斯丹、ELLE(45%),登喜路、巴利、鳄鱼恤、Esprit(36%);而最有销售潜力的是迪奥(63%),路易威登、圣罗兰、蒙特娇、Theme、ELLE、Esprit(54%),古姿、宝姿、登喜路、巴利、莱尔斯丹、杰尼亚(43%)。在珠宝品牌中,认知度最高的是戴比尔斯和谢瑞麟(82%);购买率最高的是谢瑞麟(46%);购买期望值最高的是谢瑞麟(62.1%),戴比尔斯(43.2%)。
手表、笔和眼镜品牌中认知度最高的是劳力士、欧米茄、雷达、浪琴表、卡西欧和派克(90%),其次是斯沃琪、精工表、梅花表和雷朋(82%),卡地亚、天梭表、西铁城(73%);购买率最高的是派克(73%),斯沃琪、精工表(36%);而购买期望值最高的是派克(83%),斯沃琪(54%),劳力士、欧米茄、精工表和雷朋(37%)。
相机品牌中,认知度最高的是佳能相机(91%)和柯达,其次是尼康、奥林巴斯、美能达相机(82%);购买率最高的是佳能相机(54%);最有销售潜力的品牌是佳能、奥林巴斯相机(73%)和。
香水、化妆品品牌中知名度最高的`是雅诗兰黛、欧莱雅、美宝莲、高丝(91%),迪奥、兰寇、圣罗兰、Chanel、露华浓、资生堂(86%),倩碧、柔美娜、伊莉莎伯·雅顿、旁氏(73%);购买率最高的是欧莱雅、美宝莲、高丝(63%),迪奥、雅诗兰黛、伊莉莎伯·雅顿、Cha?nel(54%),柔美娜、资生堂(43%);而最有销售潜力的是雅诗兰黛(81%),迪奥、倩碧(73%),Chanel、资生堂、欧莱雅、露华浓、美宝莲和伊莉莎伯·雅顿也拥有很高的购买期望值。在美发护发品牌中,宝洁公司的飘柔、潘婷、海飞丝认知度和购买率都雄居榜首,可见其宣传攻势的强大。后来者像沙宣、首乌,以及威娜和资生堂所占份额也相当不俗。
在酒和饮料品牌中,可口可乐、雪碧的认知度高达100%,其次是轩尼诗、人头马、马爹利、张裕干红、生力、嘉士伯、麒麟、露露(82%),虎牌、贝克、芬达、美年达、健力宝、茹梦(72%),红方黑方、伊云矿泉水(63%);购买率最高的是可口可乐、雪碧(99%),露露、百威、美年达、贝克(72%),张裕干红芬达、健力宝(63%);而购买期望值最高的是可口可乐、雪碧(89%),茹梦、伊云矿泉水(43%)。
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