2014加多宝如何上演出彩的世界杯营销大戏
四年一度的世界杯全球狂欢激情赛事,给各大品牌带来了难得的营销机会。深谙营销之道的凉茶领导者加多宝,再次通过“大品牌、大平台、大事件”策略,上演了一出精彩的'世界杯营销大戏,用加多宝好声音V罐大卖,诠释了谁才是“叫好又卖座”的世界杯大赢家。
大整合,打造全方位的世界杯体验。互联网信息快速更替,受众兴趣点不断变化,球迷对世界杯赛事的收视形式,也从最初的“看”演绎成为全方位全平台的“体验”。加多宝早就洞察到受众接受信息及互动方式的转变,率先出手,通过全面整合最优质的媒体资源及平台,覆盖受众的碎片化时间,让用户每时每刻都能享受加多宝冠名的世界杯相关资讯。
大创新,打造世界杯互动的“豪门盛宴”。世界杯前夕,加多宝就启动了“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅”活动,一时间关于加多宝要赞助巴西世界杯的传言不胫而走。随后,加多宝发起#为正宗足球助V#互动活动,信息一经发布迅速红遍网络。令人关注的是,加多宝与京东商城也同步建立了战略合作,通过O2O打通线上线下营销,打造 “看巴西正宗足球,喝加多宝正宗凉茶”的全新消费体验。
大事件,让凉茶文化登上国际舞台。加多宝素来有借助国际顶尖赛事推广凉茶文化的传统。世界杯前夕,加多宝联合中国非物质文化遗产保护中心、国家体育总局体育文化发展中心等数十家权威机构,在巴西共同举办了“中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动”,并促成了巴西名宿贝贝托为中国凉茶文化“免费”代言,贝贝托分别用中文及葡语表达了对加多宝所代表的凉茶文化的欢迎,昭示着中国正宗凉茶文化与巴西正宗足球文化完美融合,为“凉茶中国梦”打下了更为坚实的基础。
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