新闻专业的毕业论文
下面是小编为大家整理的新闻专业的毕业论文范文，欢迎参考~
篇一：新闻专业的毕业论文
摘要：个人博客从美国传入中国，在近年来数量激增，引起了巨大反响。本文主要以典型美国新闻博客的实例为基础，总结个人博客网站中的新闻博客对比与传统新闻网站的几个主要的不同，从而分析新闻博客对传统新闻网站的利弊。
Blog来源于 网络日志 ，Web Log的缩略词。由Peter Merholz发明。Log的原意是航海日志，记录每天在航海中遇到的所有情况，以方便后人查询。 网络日志 ，是在互联网发展到一定程度，在网络领域中新兴的一种信息传播方式，产生于美国。
《网络翻译家》的解释是： 一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成;这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。 (1)
《华尔街日报》记者佩姬、努南(Peggy Noonan)解释： 博客是每周7天，每天24小时运转的言论网站。这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。 (2)
《市场术语》的解释是： 一种表达个人思想和网络链接，内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。
老Blogger埃凡、威廉姆斯的定义非常简洁： Blog概念主要体现在三个方面：频繁更新(Frequency)、简短明了(Brevity)以及个性化(Personality)。 (3)
戴维、温伯格是著名的网络思想家，他认为： 博客是个人声音在新的公共空间的持久记录。 (4)
硅谷最著名的IT博客、《圣何塞水星报》专栏作家丹、吉尔默这样解释： 博客代表着 新闻媒体3.。1.0是指传统媒体或说旧媒体(old media)，2.0就是人们通常所说的新媒体 (new media)或者叫跨媒体，而3.0就是以博客为趋势的 (we media)的个人媒体或者叫自媒体。 (5)
孙坚华的解释是： 比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是其内容主要为个性化表达;二是以日记体方式而且频繁更新;三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。 (6)
纽约时报的大卫、格拉格这样描述博客的诞生：大约五年前，一些程序员尝试在网上推出超链接形式的日记，在网上张贴他们自己的技术层面的思考心得与个人生活方面的休闲内容。这引起广泛关注后，他们为那些技术门外汉兼网络热衷者开发了现在广为使用的博客网站简易维护工具，形形色色的博客网站就此悄悄繁荣起来。人们一般认为，博客起源于网上浏览者在网上发现了有趣的内容，互相用电子邮件等方式交流通报。这些信息经过有心人有意识的整合，就发展成了博客的雏形。(7)
目前存在的博客类别很多，比如战争博客(Warblog，Matt Welch发明)、日记博客(Journal blog和Diary blog)，知识博客(Knowledge Log、Klog、K-Blog)、新闻博客(News blogs或Journal blogs)、专家博客(Pundit blog)、技术博客(Tech blog)、群体博客(Group blog)、移动博客(Moblog)、视频博客(Videoblog)、音频博客(Audioblog)、图片博客(Fotolog)、法律博客(Blawg)、文摘博客(Digest blog) 等。新闻博客作为其中重要的一种，有着不同程度的社会影响力，又分为以下三种：一是发表在专业新闻网站的J-Blogs，如在网站上的Altercation博客，由Eric Alterman建设;这类 博客 ，实质上是新闻网站开的作家专栏或记者专栏;二是新闻记者的个人博客网站;三是独立发表的J-Blogs：如德拉吉报道。这一类的新闻博客都是非专业记者自行建设的新闻网站，利用个人的力量进行新闻发布，他们中的少数取得了比较大的影响力，也得到了新闻界的关注。本文主要研究第三类新闻博客网站。
在研究这类网站时，本文选取世界知名的新闻博客网站 德拉吉报道 (DRUDGE REPORT)为主要案例。德拉吉报道每天的访问人数都稳定在将近500万人，许多新闻从业人员把《德拉吉报道》当作重要新闻来源。德拉吉报道是目前最受欢迎的新闻博客网站。可以毫不夸张地说，德拉吉是当之无愧的 博客之王 ，他代表着目前博客所取得的最大影响力和最典型的博客特征。
新闻博客对比传统新闻机构网站的特点
较传统媒体网站而言，新闻博客主要由个人完成，更新力量较为薄弱，脱离主流媒体网站难以独立生存
根据Nielsen/NetRatings的互联网监测报告，2015年7月份前20名新闻网站中，排名第20位的，就是德拉吉报道。(8)(20世纪最具推动力和影响力的10大人物之一)前19位全是CNN、MSNBC、ABC、纽约时报、Yahoo等超级媒体巨头，许多有着传统媒体巨大的资源为背景，同时网站投入的人力都是成百上千的规模。而令人难以置信的是，德拉吉报道却完全是一个人的网站，是一个人的媒体。
德拉吉等新闻博客完全由一个人单打独斗来完成，很少雇佣记者、编辑、秘书、制作和技术人员。德拉吉办公地点就是他的好莱坞公寓，有三台电视：分别看CNN、MSNBC和卫星电视，还有一台电脑，每天他都要浏览35份电子媒体，每天可以收到1000多封邮件。他的无数 线民 通过电子邮件和电话，随时为他提供最新消息。他的线民包括记者、化妆师、电视节目主管，甚至国会助理。 我从来没有做过任何广告，从不花钱做公关，也从未举办过任何宣传活动， 他声称道。
由于在法新社工作的 内线 的主动帮助，他在美国率先发布了黛安娜车祸身亡的消息，比美各大电视网早七分钟。
德拉吉在2月28日曝光哈里王子在阿富汗服役的消息将哈里王子成功逼回英国。其消息来源于两家不知名的小报。
现在，德拉吉报道网站上的大部分内容仍来自于新闻机构网站，小部分来自于线民。尽管该网站更新极为频繁，一天甚至可达四五次，但由其 走出去 专门采访写作而得出的新闻仍然微乎其微。德拉吉每天的主要工作就是海量浏览网页以及传统媒体通过其他途径的报道，择取能够吸引公众趣味的进行转载和链接。同时，德拉吉报道和(拥有者、站长及记者为考克斯Cox)等知名新闻博客网站都努力地撰写大量的 标题 (大多重新写过，以获得更多 眼球 为原则)和 导语 (德拉吉大多直接摘文章话，Wonkette是自己撰写)，以引导读者阅读，同时也标明自己的态度。但是博客们不得不承认，靠 个人网站 的微弱实力所获得的信息源，远远满足不了现代新闻传播的需求。不管是自己采写的内容，还是自己 编辑 的摘要和导语，都只是网站全部内容的一小部分。
浏览量如此庞大的知名博客尚且如此，其他个人新闻博客的更新能力更可想而知;许多新闻博客较之媒体机构网站都存在信息量小、更新速度慢、独家新闻少等特点;知名博客也很难脱离传统新闻网站而独立生存。
较传统媒体网站而言，新闻博客的工作效率高，其新闻往往具有很高的时效性，能够迎合公众趣味
新闻博客的所有者并非职业新闻工作者，但其大多具有新闻敏感性，随时关注最新的新闻事件，有潜在的新闻工作者素质;对新闻的挑选严格把关，不会漏掉重大事件。这也是德拉吉报道一举成名的重要原因。
这使得德拉吉的 独家新闻 多次早于传统媒体而见于受众，具有极高的时效性。业内评价，他 比《华尔街日报》更具话题性，比《纽约时报》更迅速，比《国家询问报》更凶狠。白宫和各大媒体组织都曾经谴责过他，可见他一定有他对的地方。 他在美国率先发布了黛安娜车祸身亡的消息，比美各大电视网早七分钟。他发布了传统媒体因缺乏证据而几乎不敢率先染指的白宫绯闻，在一段时间内引领了部分主流媒体的报道方向和公众的注意力。而关于哈里王子服役的消息，截至2月28日，已有多家英国媒体来到前线采访哈里，但他们都依照英国国防部与英国媒体和部分海外媒体达成的协议没有发稿;期间，两家并不出名的媒体的报道，也并未影响哈里在阿富汗的行动;而德拉吉则利用自身影响力将此消息公之于众，最终竟迫使哈里王子回国。
麦特、德拉吉最擅长报道绯闻与丑闻。依靠吸引公众低级趣味是新闻业相互竞争的最初形式。当年普利策与赫斯特之间的决斗，就是依靠大量刊发战争、色情内容来进行的。伴随着媒体的职业化与规范化，媒体逐渐形成等级观念;因为如果我们承认人是一种具有各种需求的动物，那么他一定具有迥异的需求。到今天，我们一方面看到了《纽约时报》、《新共和》、《时代》这些以中上产阶级为对象、报道题材严肃、报道方式严谨的媒体;另一方面，我们同样看到了《国民问询报》、《太阳报》这样的专以追逐明星、绯闻、奇谈为己任的 小报 ，他们的读者群为缺乏良好教育的下层居民。长期以来， 大报 以一种 不屑 的目光来看待 小报 ，这是一种基本的等级秩序。它的逻辑在于，文化有高级低级之分，趣味有雅致低俗之别。德拉吉认为 小报 与 大报 并没有区分，打破了原先的秩序感。这在他的网站上，小报的谣言作家与斯坦福的大学教授具有同样的地位。互联网所带来的交流革命正在瓦解着我们熟悉的单向交流方式， 受众需求 成为了这样的`新闻提供者唯一的价值准则。较之传统媒体，博客作者似乎并不认为自己具有成为联结高级文化与普通群众之间的纽带，将人类文明中最精髓的东西通过报刊等形式传达给公众的职责。出于对浏览量的单一追求和个人兴趣取向的强烈作用，新闻博客往往能够选取能够迎合公众趣味的新闻信息。
而且，令人不得不注意到的是，这些有生命力的博客网站的效率较传统媒体网站为高。这一点可以从网站工作人员平均收益看出来。据2015年4月号的《Business 2.0》，德拉吉的网站每周7天每天24小时发布的新闻，现在已经成了许多新闻从业人员的重要新闻来源。据估算，该网站每年的广告收入达到80万美元。而网站包括老板德拉吉在内总共只有两个人，也就是说每个人的年收益是40万美元。与此同时，开始盈利的《纽约时报》网络版2015年总共赚了830万美元，但是它有237名全职雇员，也就是说，分到每个人头上只有大约3.5万美元。这还不考虑《纽约时报》网络版的内容事实上全都是由报纸的工作人员完成，网络版只是一个分支机构而已。(10)
新闻博客作者能够自如地利用和筛选传统媒体网站上的新闻信息，同时能够发展 线人 的重要作用，在大多数情况下不经核实地快速编辑、报道受众有兴趣的新闻。这使得德拉吉们的工作效率、新闻时效性和受众感兴趣程度在很多情况下偏高。
较传统媒体网站而言，新闻博客专业性低，新闻真实性、准确性欠缺，对受众的引导不够健康
新闻博客的高时效、高效率往往由低下的真实准确性换得。例如，德拉吉最具轰动性的数条真实而独家的新闻其实都建立在传统新闻机构对新闻事实的调查(如《新闻周刊》对 拉链门 的调查)的基础上，而他只是更加勇敢地报道出来了而已。但其本人与许多博客新闻发布者都忽略了这一点，以 不管你提供的是谣言述是真实新闻，公众自然会判断 为信条，对一切谣言不加证实地报道。因此，在NBC的辩论节目中，德拉吉被《洛杉矶时报》的资深记者杰克、尼尔森指责为 从不关注事实正确与否的家伙 。加州大学柏克莱分校新闻学院院长奥维里、斯卡尔(OrvilleSchell)对德拉吉的观感与白宫方面有相同之处，他说，德拉吉是 电脑病毒 。(11)
这种借助互联网搭建的宽阔平台而形成的 无边际的自由 必然会导致混乱，德拉吉本人也常常因此官司缠身。最著名的一次是因报道克林顿的新闻助理西尼、布鲁门多(SidneyBlumenthal)的殴妻传闻而与AOL一起被索赔3000万美元。德拉吉等人也时常因报道失实而在网站上公开道歉。
普利策先生制定了新闻的最初模式，在林肯、斯蒂芬与门肯等人完善下，我们得到的结论是，新闻记者必须不顾一切地揭露社会的黑暗，它是一个健康社会的守卫者，是第四权力，是林肯、斯蒂芬所谓的 扒粪者 。也因此，早期的新闻记者大多未受过正规教育，他们更需要敏锐与勇敢。这也是新闻业最重要的原则：媒体是民主社会中最重要的环节之一，它给予公众知晓权。然而，在技术的冲击加大、公众的低级趣味对媒体的影响愈加明显的今天，新闻从业者显然不能只提供不顾真假的事实，让公众自己去分析。从某种程度来讲，新闻业从来都不仅仅是一个 扒粪 的工作，它肩负着更重要的使命。德国哲学家雅斯贝尔斯曾讲道，由于现代生活的实际情况极为复杂，社会愈来愈功能化，新闻记者成了联结广泛的外部世界与个人之间的惟一纽带。所以新闻记者必须时刻保持清晰的头脑与自我反思和学习的能力，在现实的报道中引入客观而崇高的情感。(12)麦特、德拉吉夸张了互联网的革命性，在 更重要的使命 方面显然做得不足。在当今社会里，新闻记者不需要专门训练而只凭冲动即可的观念是可笑的。尚不具备高中水平的德拉吉以及诸多没有经历过系统的新闻培训的博客们还不具有正确引导公众的能力。
篇二：新闻专业的毕业论文
新媒体营销传播发展现状综述
忽如一夜春风来，千树万树梨花开。
转眼之间，我们已经进入了一个新媒体大量涌现并且蓬勃发展的时代，互联网、手机、楼宇电梯间电视、公交移动电视 这些20年前的人们闻所未闻的新媒体正大行其道，并且在竞争激烈的广告市场上刮起一阵阵旋风 新媒体之势，波涛汹涌，风生水起。一时间，以广播电视报刊杂志为代表的传统媒体齐呼 狼来了! 它们为什么害怕?道理很简单， 眼球经济 的时代，媒体抢到了受众的注意力就算成功了一半，各式各样的新媒体抢走了大量的受众和媒体消费时间，而广告主是跟着受众的眼球跑的 这也就带走了大量的广告客户，等于危及到了传统媒体的生命线。与传统媒体广告收入的不景气相对的是以网络为代表的新媒体广告发展的朝气蓬勃，xx下半年，相继发生了几件颇有影响力的大事，而新媒体营销传播都在其中发挥的重要作用，先是北京奥运会的举办造就了搜狐等网站的奥运营销热潮，而后吸引全世界目光的美国大选选出了号称 互联网总统 的奥巴马。再让我们来看这些数字：中国的互联网用户xx年底达到2.9亿;xx年全年网络广告投放的额度估计在180亿到200亿之间;xx年中国富媒体广告规模在18亿左右
实效传播的趋势与模式分析
aaii优势论
新媒体究竟有什么绝招，可以从历史悠久，实力雄厚，一贯强势的传统媒体手中 分一杯羹 甚至于 抢饭碗 呢?笔者以为，分众化、精确性、个性化、交互性所造就的实效传播正是新媒体敢于和传统媒体叫板并能抢得广告客户所仰仗的利器。曾经的只有传统媒体独领风骚的时代，大量的广告与公关宣传都只通过大众传播来进行，大多数情况下，这种高花费、广覆盖的营销传播是不精确的、低效率的、死板的、单向的传播，造成了大量的广告噪音和无效传播，广告费居高不下，投资回报率却始终无法让人满意。但如今，新媒体，特别是网络媒体出现了，它们可以提供完全不同、甚至是颠覆性的传播理念，它们可以带给我们 分众 精确 个性 交互 等优点兼具的新传播模式。同时，技术的进步又带来广告形式的新变化，富媒体、窄告凭借出众的传播实效成为了新的趋势，于是，无论对于传媒业，还是广告业，做出改变的时候到了。
分众 精确 个性 交互 可以被定义为造成实效传播的 aaii优势 ，很多时候，是否具有aaii中的一种优势或几种的组合，成为了新媒体传播是否具有实效的标志。
分众(audience-segmentation)，本质上是一种对受众的细分化，即将全体受众根据其特征制定区隔，分成子组群，并向不同组群有针对性、有区别地传递不同信息。经过消费者洞察，对受众恰当的细分带来了精确和更高效的传播，这根本区别于统治传统媒体时代的大众传播。用数据说话，从ctr监测机构对分众楼宇电视所作的人流量测试及cpm(千人成本 )测算中可以看到，分众楼宇电视广告的cpm成本不到上海平均电视广告cpm成本的50%，而对于月收入3000元以上的中高端受众，分众楼宇电视广告的cpm成本更是在传统电视广告的1/10以下。可见分众传播的高效。
交互(interaction)，web2.0时代造就的新媒体对传媒业的冲击是显而易见的，其中最关键的特性 交互性无疑是最具革命性的。曾经的单向 点 面 的传播模式终于有条件转变为 点 点 的传播。受众，这时更应该称其为用户，再也不是只能被动接受的被传播者，他们可以更加积极主动地表达自己的观点，传递自己的声音，于是以博客、播客为代表的自媒体出现了 每个人都可以是信息的传播者，又都是信息的受众。而交互的另一层含义可以被看做各类媒体的联动，媒体之间密切的合作能够更好地推动产品的销售，在拉动销售方面，各个媒体显示了强大的互补作用。目前，电视仍然以其覆盖率能够快速提升知名度著称，同时可以通过和互联网的互动，进一步和消费者沟通产品的特点，包括平面、广播和户外媒体的跟进，可以及时地进行产品的信息介绍、销售提示以及促销。
aaii优势 中， 分众 精确 个性 交互 ，四者相辅相成，有时缺一则不能成就新媒体时代成功的实效传播。
实效传播的理论基础
正如上文谈到的，传统的传媒业发生着巨变，广告业也早就不是黄金时代那个几乎 百战百胜 的行业了。新媒体营销传播对传统广告界的变革的还有很多，可以将其归结为：为适应实效传播的要求，各种新技术、新理念应运而生。而新技术手段与新理念的出现造就了全新的广告形式，全新的效果监测与全新的付费模式的产生。
传统意义上的广告基本是根据曝光量来收费的，是有利于媒体的广告形式，适合品牌形象展现，但是问题在于目标人群的宽泛容易导致广告资源的浪费。不计成本的狂轰滥炸早已过时，现在的广告主更愿意为传播的效果付费，渗透率和覆盖率在很多时候不再重要，如今越来越多的人看重的是点击率、转化率，因为这是与广告最终的目的 促成销售，更为相关的数据，当这些数据高了，投资回报率才能让人满意。这就是实效传播对于企业的意义所在。
广告虽然是一个实践性的行业，但广告人从来没有停止对理论的钻研与探讨。关于实效传播的新理念，广受认可的一是通过技术与创意的结合实现实效传播 新的技术提供了分众、精准与互动的更好方式，也需要新的策略与创意与之相适应;二是媒体间的联动，形成多平台、线上线下结合的立体式传播。北京大学广告学系的陈刚教授提出了创意传播管理(ccm)的概念，由传播管理、创意传播、传播接触三个层面共同构成。指出在新媒体营销传播活动中，应以人的智慧与数字技术相结合为基础，利用不断变化的新技术新方法来制作、传达创意内容，用最恰当的传播方式触及目标人群，最大可能的与他们展开深层次互动沟通。 传播管理 创意传播 传播接触 这无疑为实效传播提出了一套较系统的解决方案。
实效传播的表现形式：富媒体、窄告
富媒体是应用一系列最新网络技术，以二维和三维动画、影像及声音为表现形式的一种应用。将其应用于广告就产生了富媒体广告，其特点是尽可能应用最生动、最具感染力的表现形式来展现广告创意，帮助广告主更好的与受众沟通与互动。目前，富媒体广告的发展为网络广告行业发展带来了巨大影响，富媒体广告凭借大容量、交互性和它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率优势，为企业及客户提供了一种全新的网络广告实效传播解决方案。如一则百事可乐的富媒体广告，采用的是 icast通栏扩展视频形式 ，当鼠标触及通栏中播放的视频广告，视频框会立刻扩展开来，伴随声音一同播放。同时，伴有吸引人的促销信息以及 免费短信大放送 等互动措施，大大提高了广告效果，吸引更多受众登陆百事活动主页，既而浏览、注册会员，从而达到此次推广的目的。可以预见到，未来的互联网上，铺天盖地的文字广告会让人觉得厌倦，大同小异的文字信息已无法吸引消费者的目光。而富媒体广告能使消费者享受网络广告的新奇乐趣，增强了广告的表现效果，先进的技术使用户可以从更高的水平上与广告主进行互动，适应于新媒体广告 个性化 互动性 的趋势要求。
实效传播的客观保障：效果监测与按效果付费
只具有富媒体的形式与定向窄告的技术实现还不足以保证营销的实效性，有了效果监测与合理付费模式做保障的网络广告才能做到更透明、更合理、更高性价比的实效营销。
众所周之，广告效果的监测一直是个困扰广告界的难题。而效果无法监测也导致了付费模式的不公平，曾经惯用的 包月投放 模式往往让媒体与企业都不满意。广告主迫切希望能够实时监测广告的效果，明白钱是怎么花的，什么媒体与时段分别带来了多少顾客。对缺点改进的需求促进了技术与理念的进步，在如今的网络营销中，按效果付费(p4p)已经渐渐成为了趋势。广告主不再按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果 用如点击量、浏览链接页面数、停留时间、注册量、留言数等指标进行衡量，这也是最贴近为实际的用户数量来付费的方法。
目前，主打搜索引擎广告的google和百度，以及窄告网等定向营销网站都在力推按点击付费(cpc)、按行动付费(cpa)的付费模式。此举也吸引了大量看重实效的广告客户。此外，以尼尔森公司为代表的第三方调查机构凭借网站入户行为分析和流量监测，也可以帮助广告主评估广告的效果，它们可以站在中立立场上提供准确可信的监测数据，保障实效传播的顺利进行。
网络广告实效营销模式图
在这幅图上， aaii 优势解释了网络广告为什么能有实效。三前提可看作网络广告全程策划实施的支撑点。其中，技术为分众、精准、互动提供了技术支持，又直接促使富媒体、窄告与效果监测成为了可能;对市场与消费者的洞察保障了分众与精准营销的切合性，同时又作为个性化创意与良性互动的前提;绝佳的创意则迎合了个性化的受众，促进了企业与消费者的互动，同时可使各类营销传播效果得以增强。最后，富媒体与窄告作为最可能引发实效的广告形式代表了网络广告的两种发展趋势，而不断进步的效果监测手段让网络广告更加可控，效果更加明晰，为实效传播提供了客观保障。以百度为代表的搜索引擎与以淘宝为代表的网上购物类网站的广告业务可说是实效传播的典范，它们与 网络广告实效营销模式图 可以最大程度切合。百度和淘宝的商业模式都是先免费提供搜索、im、论坛、个人空间、购物等免费交互性服务吸引大量用户，赚得极高人气、用户粘度与流量，再吸引广告主投放各种形式的广告，而此类广告又往往是极具分众化、精准性、个性化、互动性的，因此具有极好的用户转化率与传播效果。
对未来的展望：实效传播前途光明
众所周知，如今全球面临相当严重的金融风暴与接踵而至的实体经济下滑导致的经济危机，相当多的行业发展形势看衰， 这个冬天格外寒冷 ，随之而来的是众多企业广告主削减营销预算，于是广告业同样面临了危机。在严峻的形势下，网络广告的前途到底如何?会一蹶不振，还是逆势继续保持增长势头?照现有情况看来，我们完全不必担心网络广告的过冬能力。在互联网一片 过冬论 笼罩的当下，搜索引擎巨头谷歌和百度的财报却全面飘红。 企业不仅没有压缩预算，投入搜索营销的钱反而越来越多 。正是由于以网络广告为代表的实效传播具有巨大的性价比优势，将促使更多的企业更愿意把广告预算投向互联网，而不是传统媒体。有专家认为，经济减速甚至会进一步推动网络营销市场的增长。由于经济环境恶劣，手头拮据的企业开始寻找更加有效的营销方式。而按效果付费，覆盖率更广、更精准、可控制的网络营销，更适合中小企业进行推广。
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