邓亚萍哥大演讲：如何抓住中国体育产业投资机会

时间：2022-08-08 18:13:17 演讲我要投稿

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　　从运动员开始，历经3次转身之后，邓亚萍以体育投资人的身份，重回体育产业圈。而她近日在哥伦比亚大学2017 China Business Conference上进行了一次全英文演讲，下面是CN人才网小编为大家搜集的邓亚萍哥大演讲全文，供大家参考。

邓亚萍哥大演讲：如何抓住中国体育产业投资机会

　　很高兴能有机会以一名“体育人”的身份，来和大家分享我对中国体育产业的一些看法和认识，我今天演讲的题目是《消费升级下的体育产业》。

　　在座的各位也许不是体育行业的直接从业者，但在过去两年的时间里，也许能感受到体育产业在中国突然“热”了起来。

　　从大范围来看，比如中国资本强势注入欧洲足球俱乐部，国内互联网公司巨资购买赛事版权;从身边的小事来看，身边越来越多的朋友开始跑马拉松了，比起看奥运的金牌榜，大家更关注自己的健康和塑形。这些都是中国体育产业逐渐“火起来”的一个小缩影。

　　另外一个数字——“五万亿”——相信很多人也有所耳闻。2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出了到2025年体育产业总规模超5万亿元、人均体育场地面积在步行15分钟内达2平方米的发展目标。目前这两个数字分别为1.7万亿，和1.46平方米。，这一文件似乎成为了中国体育热的起始点。

　　事实上，经济发展除了自上而下的政策支持之外，真正的推动力应该是这个市场上真实的消费需求。随着中国中产阶级的崛起、消费需求不断升级，大家对文体娱乐的需求也在不断增加。

　　根据最近Economist报告China Gets Its Game On，目前中国中产阶级人数已经达到2.25亿，而国际经验显示，人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。

　　过去十多年中国经济发展主要靠投资和出口拉动，而随着中国经济增长逐步向消费驱动型转变，消费将成为经济增长的主要支撑点，根据Economist智库数据，目前中国年个人消费总额已突破4万亿美元，未来十年个人消费的增速还将保持6%以上，高于GDP增速，预计到2030年个人消费总额将比2015年高出3倍。

　　而中产阶级扮演着社会消费主力的角色，由80后，90后甚至00后群体组成的新兴中产阶级群体成为消费主力。对他们而言，消费不再只是一个经济实用的过程，而是一个寻求自我和个性化的过程。

　　因此，新一轮消费升级浪潮，从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程，也正是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程。而体现在体育上，即是对运动的专业性，品质感和个性化需求更为突出和强烈。

　　中国的体育消费，正在经历一个从免费到付费，从专项到跨界，从大众到小众，从参与到体验的升级过程。

　　免费到付费

　　近年来人们对于体育的消费观念也在不断升级变化。几年前，大家对于体育消费的认知还“近乎为0”，以体育产业最传统的体育观赛为例，过去去现场观赛，都以免费内部拿票为荣，而如今免费赠票越来越少，重要比赛的球票更是一票难求，球迷纷纷加价从二级市场购买。

　　曾经的网络视频看球几乎全部是免费，而早期的付费观看先驱者，则死的非常惨。比如某“英超付费先烈”公司，在07年以5000万美元将未来三年的英超版权收入囊中。推出单月188元，包赛季1880元的套餐，不分销各大卫视，最终血本无归。

　　自2010年开始，某体育公司接下英超大盘，逐步推进，付费模式逐渐被大众所接受。当前赛季，版权已分销到央视，数字付费频道，大型体育新媒体，IPTV，OTT等多个渠道，共计27个转播平台。

　　数据显示，相比2013-2014赛季，2014-2015赛季的付费电视频道订阅用户数增长了67%，而在付费电视领域，其旗下的收费电视频道320万付费订阅用户观看了揭幕战，网络总播放量更是达到了1亿。同样的模式也被另一家门户巨鳄采纳，15年该门户购得NBA独家网络直播版权，深挖赛事IP内容。会员可选择不同的套餐包括单场观赛券，“球队通”，“联盟通”等等。其会员收入已占据总收入的15%，并仍然有着巨大的上升空间。

　　体育消费从免费到付费的变化，实际上是消费的品质化需求，追求更好的产品内容和服务体验，也为体育从业者带来更多流量变现的可能，有利于体育产业往更加良性循环的方向发展。

　　专一到跨界

　　消费升级的另一体现，在于由过去的单一体育属性的锻炼活动，升级为跨界音乐，娱乐或是组合多项运动的更多元化的运动方式。以健身为例，在健身热潮刚刚在国内兴起的时候，还是传统的方式，枯燥乏味的器械训练和健身房千篇一律的装修风格。近年来随着人民生活水平的进一步提高，健身越来越普及。

　　2015年健身俱乐部数量增长20%，达到4425家;2015年健身俱乐部会员数量达到663.77万人，同比增长21.3%。而健身房也从传统的枯燥的健身房器械训练，变为更娱乐化的精品健身运动中心。

　　在北京的国际化和商业化程度较高的CBD地区，开始兴起新潮的“跨界精品健身房”。酷炫的灯光音响，DJ在房间中央打碟，墙上随处可见文艺的字画，还有专门的“吧台”供应健身饮品，果汁和沙拉。吸引了众多年轻白领和国际友人的光顾。一些俱乐部还会跨界娱乐领域，如联手唱片公司定期举办专辑发布庆祝活动。个性的升级和跨界带来了更大的议价空间，满足了更多年轻时尚的精英人群消费升级的需求。

　　体育消费从专项到跨界的变化，实际上是消费的个性化需求，追求彰显个人的价值主张和生活品位，需要体育从业者思考如何更精准定位，更有效迎合目标人群，也有利于体育产业与文化、娱乐融合，更普及更深入人们的生活。

　　大众到小众

　　近两年，体育运动的参与还呈现了从大众运动转向小众运动的趋势。伴随着冬奥热，冰雪项目成为了新兴的小众体育热门。滑雪又成为了其中最热的新兴户外运动。

　　据统计14-15雪季国内滑雪人次达到1250万，环比增长21%，人均消费100-600人民币。而曾经“高冷”的贵族运动冰球也逐渐普及，现如今越来越平民化，很多中产阶级的孩子都投入到冰球的培训中。在北京，短短几年时间里就诞生了近百支青少年冰球队和俱乐部，有2000多名青少年冰球运动员。

　　冬奥带来的冬季运动热潮带来了冬季运动整条产业链的爆发，其中基础设施和个人装备目前市场容量都已达到数十亿市场规模。传统服务企业与互联网企业开始切入培训，购票，租用设备，保险医疗，社交分享等等领域。

　　从大众转向小众运动证明了消费升级的一个普遍趋势，即从“随大溜”转变为“萝卜青菜各有所爱”的过程。

　　参与到体验

　　体育消费升级还有着一个显著的趋势，即从简单的参与到深度的体验。这一点在体育旅游领域里体现的尤为明显。

　　体育休闲旅游在以欧美国家为主的发达国家中已具有成熟的规模，体育休闲旅游已经形成了巨大的市场。例如，攀岩、高山滑雪、探险、海边冲浪以及蹦极等都是国外休闲体育旅游发展的重要表现形式。

　　英国每年参加高尔夫球的旅游的人数高达300多万人，而被称为“欧洲屋脊”的瑞士，每年接待滑雪旅游项目的国外游客高达1500多万人，而德国每年都有多于200多家的旅行社积极组织自行车旅游。

　　随着人们的健康旅游意识以及绿色旅游意识的逐步提高，中国的体育旅游业也获得了较快的发展，人们不再满足于传统的观光式旅游，而更愿意去进行深度体验式的体育式旅游。温泉高尔夫旅游、沙漠探险、漂流以及攀岩等新潮的体育旅游项目在我国均取得了较快发展。

　　2016年中国政府出台政策，提出到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。到2020年，全国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

　　体育消费从简单参与到深度体验的变化，实际上是消费需求个性化、品质化、专业化的综合体现，体育将与教育、文化一样成为一种生活方式。

　　中国的体育消费经历着从免费到付费，从专项到跨界，从大众到小众，从参与到体验的变化，而这些变化仅仅是中国体育产业发展变化的几个小小缩影，而正是这些变化将影响体育产业的发展方向和最终走势，也为体育从业者带来更多的创业和投资机会。

　　作为一名投身体育投资人，去年，我成立了“邓亚萍体育产业投资基金”，致力于为中国体育产业的发展尽一份力，让体育的健康和运动的快乐融入更多人的生活。也欢迎热衷于、有志于体育产业的朋友来与我们一起探讨与合作。

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