网络时代下的数字视频营销
进入2012年,视频发展进入快车道,优酷土豆的合并震惊整个行业,QQlive今年也传出要大力投资版权电视剧,网络视频是增速最快的网络应用,千万级以上战略性视频广告投放频频出现,众多品牌转向视频营销,将长视频网站广告投放纳入自己的营销战略规划。据艾瑞数据预测,未来4年网络视频市场规模将保持高速增长态势,2014年达到160亿元。
对于网络视频的风起云涌,媒体、广告主、学院派有什么看法和研究呢?2012昌荣互动营销学院邀请中国传媒大学广告学院院长和教授,优酷、搜狐和奇艺高层和众多行业广告主就视频传播进行探讨和分享。
互联网进入融合与重构时代
10年前,全家人围坐在一个电视机前,家庭的娱乐关注点就是电视,直至今天,电视仍然是主流的传播媒介。但随着网络的进一步普及,使得人们对媒体接触的习惯发生了很大的变化,互联网已经成为每个人工作、学习、生活不可或缺的一部分。
据调查数据显示:当前,在一天不同的时间段,网民登录在线视频的比例整体上已经超过看电视的比例,尤其是晚上8点到10点的传统黄金收视高峰已经被在线视频媒体占领,电视媒体进入“轻度收视时代”。
电视观众被网络媒体分流
数字营销视频化
在广告投放方面,“高、密、广”的电视广告轰炸的模式正面临挑战:①政策方面,如“61号令”“限娱令”“限插令”导致电视资源相对大幅度减少;②“招标”使得各类卫视资源成本大幅度提升,使得电视广告投放雪上加霜;③电视广告的效率在减小,广告只是一个“拉”的作用,声音单一,无法与消费者形成互动。与其他互联网营销形式不同,视频广告感染力更强,因此引起网友的主动传播性也更强。
昌荣互动认为:“广告的投放已经进入‘网台联动时代’,电视广告和互联网视频广告已经能够形成有机的补充,特别是在覆盖人群、覆盖区域、收视时段四个维度,已经做好了‘联动’的'准备”。
在这种情况下,如何做好销售工作呢?许多著名国际大品牌加大了互联网的投放,百事可乐饮料子品牌Sobe的市场总监甚至把广告工作交给了专业的数字公司、公关公司,而把大型的传统的广告公司排除在外。
网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等;同时,又具备互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。“推”力传播手段丰富、放大广告价值——形成销售张力!
网络视频广告与传统电视广告的对比
视频营销社会化
中国传媒大学广告学院周艳博士认为:随着网络内容的极大增加以及网络终端的丰富,信息传播的碎片化已经由开始的“散状多点式”向“归类聚合式”发展。
首先,消费者日常信息的接触,随着媒体的碎片化进程的进一步加快,导致接触模式呈现“冲浪式”的趋势;互联网的一些应用已经初具规模化,如:视频、电子商务、搜索等。对于这些大规模的应用,碎片化已经不再是针对应用,而是针对其应用的过程,正所谓“条条大路通罗马”,但这些大路却变得越来越多,越来越分叉。
其次,消费者的信息接触,双向互动趋势越来越明显;网络的应用越来越体现出互联网的特性,即互动性和体验性;随着电视数字化进程的深入,“互动”已经逐渐融入电视观众的收视行为。视频点播、回看录制、互动游戏、电视缴费最受欢迎。
http://jianlimoban.c321.cn/【网络时代下的数字视频营销】相关文章:
职场英语网络时代口语02-15
关于营销的技巧10-22
关于营销的秘诀09-23
营销人必看的五大营销法则02-19
网络营销的技巧-网络营销有哪些误区05-17
微信营销的优势-微信营销常见话术05-15
营销副总的简历模板02-16
营销总监的简历模板01-30
企业营销培训的方法11-16
销售营销团队的口号02-21